2025年，缺少了世界杯、奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的盛事，理應(yīng)是體育界的平淡年份。然而，一場(chǎng)即將拉開帷幕的賽事，卻顛覆了這一現(xiàn)狀。

今年夏日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）傾力打造的全新世俱杯賽事即將拉開序幕。在賽事正式開戰(zhàn)前的64天，關(guān)于該國(guó)際頂級(jí)賽事在我國(guó)地區(qū)的版權(quán)歸屬問題已塵埃落定。

圖源：咪咕

4月10日，在北京首鋼園舉行了與國(guó)際足聯(lián)世俱杯的合作發(fā)布會(huì)。咪咕成功獲得了2025年世俱杯在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)。屆時(shí)，咪咕將通過咪咕視頻、移動(dòng)高清和咪視界等平臺(tái)，為球迷們提供賽事的直播服務(wù)。

新世俱杯與咪咕的獨(dú)家聯(lián)姻，一方是肩負(fù)著FIFA足球新理念的頂級(jí)賽事，另一方則是我國(guó)領(lǐng)先的體育內(nèi)容平臺(tái)，這種內(nèi)容與資源的融合，使得中國(guó)球迷能更深刻地觸摸到世界足球的脈動(dòng)。

32隊(duì)、10億美元獎(jiǎng)金，新世俱杯沖擊國(guó)際足球賽事格局

回顧歷史，世俱杯并不是一個(gè)新概念。

自2000年首次亮相以來，該賽事的初衷是為全球各大洲的冠軍俱樂部搭建一個(gè)「世界之巔」的競(jìng)技平臺(tái)。然而，由于參賽隊(duì)伍數(shù)量有限、賽事周期較短等原因，舊版世俱杯并未能引起廣泛的關(guān)注，大多數(shù)情況下僅限于歐洲與南美之間的對(duì)決，也未能達(dá)到「俱樂部世界杯」的級(jí)別。

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2016年，隨著因凡蒂諾執(zhí)掌國(guó)際足聯(lián)的權(quán)杖，他開始致力于世俱杯的變革。三年任期屆滿，經(jīng)過改革后的世俱杯正式對(duì)外公布：一項(xiàng)全新的、每四年舉辦一次、由32支球隊(duì)參與的全球性賽事應(yīng)運(yùn)而生。

新世俱杯吸引了來自全球六大洲的眾多球隊(duì)，其中不乏眾多豪門和深受喜愛的俱樂部，諸如皇馬、拜仁、曼城、切爾西等。當(dāng)然，還有由“球王”梅西領(lǐng)銜的邁阿密國(guó)際隊(duì)。除了星光熠熠的參賽名單，F(xiàn)IFA還為世俱杯設(shè)立了高達(dá)10億美元的獎(jiǎng)金池，單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金可達(dá)1.25億美元，使得世俱杯成為含金量最高的足球賽事。

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該項(xiàng)改革在形式和規(guī)模上目標(biāo)清晰：旨在構(gòu)建一個(gè)影響力足以與世界杯、歐洲杯等國(guó)家隊(duì)級(jí)別賽事相媲美的俱樂部頂級(jí)賽事，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“足球全球普及”的宏偉藍(lán)圖。

2025年，因世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事均未舉辦，新世俱杯成為了最具影響力的國(guó)際足球盛事。在這段世界足球的“休賽期”，新世俱杯為全球球迷帶來了一場(chǎng)為期一個(gè)月的頂級(jí)豪門足球盛宴。

內(nèi)容為核，技術(shù)為翼：咪咕如何為新世俱杯賦能？

體育大賽，傳播為王。

一方面，諸如新世俱杯等高規(guī)格的國(guó)際賽事，觀賞比賽始終是其核心所在，同時(shí)也是轉(zhuǎn)播方展示自身科技實(shí)力和敘事能力的絕佳時(shí)機(jī)。另一方面，當(dāng)前內(nèi)容制作的邏輯已經(jīng)從單一的內(nèi)容傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)與用戶之間的互動(dòng)價(jià)值循環(huán)。

長(zhǎng)久以來，咪咕憑借其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，通過高標(biāo)準(zhǔn)的制作和運(yùn)營(yíng)，為用戶提供了卓越的賽事觀賞體驗(yàn)，并且能夠?yàn)橘愂聦?shí)現(xiàn)最大化的傳播效應(yīng)和價(jià)值，此次世俱杯亦然。據(jù)悉，咪咕將圍繞“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”這一核心理念，為世俱杯帶來全新的運(yùn)營(yíng)策略和用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

圖源：FIFA

具體而言，這種賦能主要表現(xiàn)在三個(gè)維度：一是媒體化，二是社區(qū)化，三是智能化。

在媒體化發(fā)展方面，咪咕計(jì)劃繼續(xù)實(shí)施“賽事與故事相結(jié)合”的方針，致力于構(gòu)建用戶在整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)周期內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。回顧過去的重大賽事，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，咪咕在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)并非僅限于比賽本身，而是涵蓋了以賽事直播為中心的全面內(nèi)容展示。

據(jù)消息，咪咕計(jì)劃從5月中旬開始步入世俱杯的預(yù)熱階段，確保為賽事的宣傳和全面覆蓋預(yù)留充足的時(shí)間，隨后將過渡到賽事正式階段和后續(xù)延伸期，以便讓用戶能夠從多個(gè)角度、多種方式深入體驗(yàn)新世俱杯的濃厚氛圍。

在本屆世俱杯期間，咪咕社區(qū)化戰(zhàn)略將得到深化，對(duì)“用戶生成內(nèi)容+專業(yè)用戶生成內(nèi)容”的內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)。同時(shí)，將激勵(lì)用戶更深入地參與到內(nèi)容的共同創(chuàng)作中來。此外，還將精心策劃一系列線下活動(dòng)，旨在將賽事的熱潮從網(wǎng)絡(luò)世界拓展到現(xiàn)實(shí)世界，從電子屏幕拓展至社交領(lǐng)域。

在發(fā)布會(huì)上，備受贊譽(yù)的2024年德國(guó)歐洲杯自制節(jié)目《呼叫我的球搭子》開啟了新的篇章，《世俱杯球搭子計(jì)劃》正式拉開序幕，該計(jì)劃將聯(lián)合球迷群體、知名解說員以及各大俱樂部等各方力量，共同打造一個(gè)全方位、深度互動(dòng)、生態(tài)完善的球搭子項(xiàng)目。

圖源：咪咕

在智能化領(lǐng)域，借助中國(guó)移動(dòng)5G技術(shù)的強(qiáng)大支持，咪咕熱情迎接人工智能的潮流，不斷研發(fā)推出一系列前沿的觀賽技術(shù)，從而極大地拓展了人們的想象邊界。

據(jù)了解，在本屆世俱杯期間，咪咕將呈現(xiàn)一系列由人工智能驅(qū)動(dòng)的尖端科技，旨在增強(qiáng)觀眾觀賽感受。諸如AI球星特效、AI智能解說等功能將一一亮相。在發(fā)布會(huì)上，一段令人驚嘆的演示片段吸引了眾多足球愛好者的目光——知名足球解說員詹俊的“分身解說”展示了人工智能的無限潛能。

媒體的發(fā)展離不開頂級(jí)賽事IP的助力，而賽事的推廣同樣離不開優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)的傳播支持。這項(xiàng)由國(guó)際足聯(lián)主導(dǎo)、以足球運(yùn)動(dòng)全球化為目標(biāo)的賽事——新世俱杯，匯聚了全球最優(yōu)秀的俱樂部參與其中，不僅能在內(nèi)容上為球迷提供極致的觀賽體驗(yàn)，還有望對(duì)國(guó)際足球界的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，咪咕將新世俱杯的獨(dú)家版權(quán)納入其內(nèi)容體系，不僅成為了這一歷史性時(shí)刻的見證者，更成為了其創(chuàng)造者。

有生態(tài)、有玩法、有生意

在體育平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，版權(quán)不過是踏入門檻的鑰匙，而真正的挑戰(zhàn)在于：究竟哪一方能夠?qū)①愂罗D(zhuǎn)化為豐富內(nèi)容，又將這些內(nèi)容構(gòu)建成為完整的生態(tài)系統(tǒng)。

近年來，咪咕逐步展現(xiàn)了其輝煌的成就。自2018年起，在過去的七年中，咪咕成功舉辦了世界杯、夏季奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)以及歐洲杯等多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事。始終圍繞“數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)”這一核心，咪咕走出了一條“獨(dú)家優(yōu)先、首發(fā)優(yōu)先”、“差異化發(fā)展、專注聚焦”的創(chuàng)新道路，使得“觀看體育賽事，就上咪咕”這一理念已深深植根于廣大球迷的心中。

在這背后，不僅是觀賽習(xí)慣的遷移，更是一種平臺(tái)心智的確立。

目前，咪咕全年推出了超過三十項(xiàng)體育賽事，直播場(chǎng)次達(dá)到九千四百場(chǎng)，吸引了超過四億的活躍用戶。尤其在足球板塊，咪咕不僅全面涵蓋了歐洲五大足球聯(lián)賽，還成功拿下了英超、意甲、法甲、中超等賽事的全場(chǎng)次獨(dú)家播放權(quán)，從而構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的版權(quán)壁壘。此次，咪咕獲得了2025年新世俱杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，使得其在內(nèi)容層面進(jìn)一步拓展了國(guó)際賽事的生態(tài)布局。

圖源：咪咕

此外，咪咕持續(xù)對(duì)內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，例如獨(dú)占網(wǎng)球、乒乓球、UFC等眾多綜合性體育賽事的版權(quán)，同時(shí)在優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽事領(lǐng)域進(jìn)行了深入的布局。

自然，咪咕并未滿足于僅僅作為一個(gè)傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，而是致力于打造一套完善的體育內(nèi)容體系，向用戶提供了全方位、多場(chǎng)景的媒體服務(wù)，以此增強(qiáng)平臺(tái)的用戶黏性和整體價(jià)值。

投入了球迷社區(qū)和內(nèi)容二次創(chuàng)作等領(lǐng)域，不僅讓用戶從單純的“觀看體育”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c和表達(dá)體育”，更迎合了現(xiàn)代人對(duì)情感價(jià)值和社交互動(dòng)的渴望。近年來，咪咕致力于構(gòu)建多元化的創(chuàng)作者體系，與眾多體育機(jī)構(gòu)、專業(yè)體育人士、資深體育媒體以及愛好者達(dá)成合作，從而滿足了各年齡段、不同喜好以及生活節(jié)奏各異的體育愛好者群體。

體育賽事所蘊(yùn)含的深層價(jià)值，往往能夠歷經(jīng)數(shù)年而得以積累和延續(xù)，這種強(qiáng)烈的情感紐帶，構(gòu)成了體育營(yíng)銷的核心所在。咪咕通過精心打造賽事內(nèi)容與生態(tài)體系，成功培育了一群忠誠(chéng)度高、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈的體育消費(fèi)群體，從而在體育營(yíng)銷和商業(yè)化領(lǐng)域，擁有了更廣闊的發(fā)展空間。

在發(fā)布會(huì)上，咪咕公司與國(guó)際足聯(lián)、百威、海信等合作伙伴攜手，正式推出了《讓熱愛在場(chǎng)——2025咪咕世俱杯商業(yè)共建計(jì)劃》。該計(jì)劃以“熱愛”為核心動(dòng)力，秉持開放和包容的態(tài)度，旨在與各方共同努力，打造一個(gè)充滿生機(jī)、開放合作、互利共贏的賽事商業(yè)體系。

內(nèi)容與科技緊密結(jié)合，有效激發(fā)用戶情感價(jià)值，從而為品牌提供強(qiáng)大的支持。隨著球迷從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，這一變化不僅彰顯了球迷熱情的增強(qiáng)，同時(shí)也預(yù)示著咪咕能為賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)帶來商業(yè)價(jià)值的顯著增長(zhǎng)。憑借其全面整合內(nèi)容、場(chǎng)景及全流程的能力，咪咕將為品牌營(yíng)銷注入強(qiáng)大動(dòng)力，深化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，與消費(fèi)者共同創(chuàng)作內(nèi)容、共鳴情感、共享熱情。

圖源：咪咕

新世俱杯的揭幕式僅剩64天即將到來。這段由國(guó)際足聯(lián)精心打造的“New Story”故事，預(yù)計(jì)將對(duì)全球足球領(lǐng)域帶來重大的變革。與此同時(shí)，成功獲得2025年新世俱杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕，也將成為這一新篇章的創(chuàng)作者。

我們熱切期盼咪咕與FIFA的深度合作，攜手為中國(guó)球迷和體育行業(yè)帶來一場(chǎng)別開生面、令人難忘的體育盛事，獨(dú)家觀賞世俱杯賽事盡在咪咕平臺(tái)。