8月22日凌晨2:30，新賽季西甲聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)將在馬拉加與塞維利亞之間上演。值得一提的是，此前投入2.5億歐元購得2015至2020年西甲中國區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)的PPTV，已于19日宣布，PPTV體育將獨(dú)家直播新賽季西甲賽事。

這也預(yù)示著央視與英超的再度聯(lián)姻，標(biāo)志著其與西甲的緣分走到了盡頭，“天下足球”的稱號已不再屬于“天下”。與此同時(shí)，消息公布的當(dāng)日，國內(nèi)頗具影響力的體育報(bào)紙《體壇周報(bào)》也曝光了西甲版權(quán)背后的若干細(xì)節(jié)：在蘇寧與西甲簽訂的版權(quán)協(xié)議中，存在一條限制性規(guī)定，即若央視希望轉(zhuǎn)播西甲賽事，PPTV不得予以拒絕。對于任何一家國際體育組織來說，央視的傳播平臺對他們來說具有不可忽視的吸引力，這使得他們在競爭中難以割舍。正因如此，即便在國內(nèi)版權(quán)爭奪異常激烈的背景下，央視依然能受到特殊對待。在此情況下，PPTV體育宣布全國獨(dú)家播放，似乎涉嫌違反了相關(guān)協(xié)議。

即便不考慮違約的可能性，PPTV的這一做法是否恰當(dāng)也值得深刻質(zhì)疑。相較英超、德甲等賽事，西甲在凌晨時(shí)段的開賽時(shí)間對球迷來說無疑是一種挑戰(zhàn)。此外，新聞稿中將西甲稱為“世界第一聯(lián)賽”的說法，也遭到了眾多球迷的質(zhì)疑，因?yàn)閺氖荜P(guān)注程度來看，英超在國內(nèi)的受歡迎程度顯然超過了西甲。許多球迷將這場對決視為兩支球隊(duì)各自獨(dú)立的兩場比賽，因此皇馬與巴薩之間的國家德比自然引起了廣泛的關(guān)注。然而，與英超聯(lián)賽中多支強(qiáng)隊(duì)爭霸的格局相比，長期由兩支球隊(duì)主導(dǎo)的局面，在整體推動(dòng)聯(lián)賽發(fā)展方面，英超的競爭態(tài)勢似乎更為積極。

PPTV為了獲取西甲的版權(quán)，投入了高達(dá)2.5億歐元的巨款，這筆費(fèi)用被分?jǐn)偟搅?年的時(shí)間里，每年需支付5000萬歐元。與此同時(shí)，其競爭對手新浪、騰訊和樂視在新賽季英超的版權(quán)費(fèi)用上僅支付了1800萬美元。面對如此巨大的版權(quán)購買成本，PPTV亟需找到有效的途徑來彌補(bǔ)這一巨額支出。新英體育憑借獲得英超的獨(dú)家版權(quán)，采納了版權(quán)分銷與付費(fèi)播放的策略，實(shí)現(xiàn)了豐厚的收益；無疑，這一成果還得益于英超在中國所擁有的巨大影響力。

斥巨資獲取西甲版權(quán)，對PPTV而言，是失去英超后的孤注一擲。然而，分銷的失敗對他們而言，無疑是一個(gè)巨大的打擊。這種情況并不令人感到意外，無論是從人員配置還是運(yùn)作時(shí)間來看，PPTV要在今年實(shí)現(xiàn)西甲版權(quán)的分銷都顯得異常艱難。實(shí)際上，在未能與新賽季英超達(dá)成合作的那一刻起，他們就已經(jīng)為今天的困境埋下了隱患。

在此之前，天盛的實(shí)例堪稱典范。2007年，天盛斥資5000萬美元購得了英超大陸三年播映權(quán)，卻在付費(fèi)市場尚不成熟之際選擇了獨(dú)家付費(fèi)直播，結(jié)果卻是慘淡收場，這也使得英超在中國的發(fā)展在那段時(shí)間遭遇了重重困難。相較之下，如今的西甲，恐怕鮮有網(wǎng)民愿意為一場既無皇馬也無巴薩，且在凌晨時(shí)段進(jìn)行的西甲賽事付費(fèi)觀看?；蛟S正因如此，PPTV決定在新賽季對全部西甲比賽進(jìn)行免費(fèi)直播。

關(guān)于比賽時(shí)間的安排，盡管PPTV方面宣稱未來將與西甲聯(lián)賽協(xié)商以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，然而這實(shí)際上只是一紙空談，具體何時(shí)調(diào)整、調(diào)整到何種程度，至今尚未有明確的結(jié)論。至于不進(jìn)行分銷、不收取費(fèi)用的PPTV，能否通過廣告贊助和版權(quán)的深度開發(fā)等方式彌補(bǔ)成本，同樣存在很大的不確定性。因此，許多媒體紛紛評論P(yáng)PTV此次購買西甲獨(dú)家版權(quán)，認(rèn)為其是一場“賠本生意”。

當(dāng)然，這僅僅是PPTV獲得西甲聯(lián)賽五年轉(zhuǎn)播權(quán)的第一年。展望未來數(shù)年，PPTV在商業(yè)策略上預(yù)計(jì)將作出相應(yīng)調(diào)整。然而，僅從聯(lián)賽本身的價(jià)值來看，一年支付5000萬歐元的確顯得偏高。