國際足聯(lián)市場總監(jiān)蒂埃里·韋爾、阿里體育CEO張大鐘。

12月9日，阿里巴巴集團在東京正式對外公布，成功獲得國際足聯(lián)舉辦的俱樂部世界杯賽事長達8年的官方命名權。

這是中國企業(yè)第一次冠名世界頂級足球賽事。

國際足聯(lián)負責舉辦世俱杯，該賽事每年定期舉辦，是全球范圍內俱樂部競賽的最高級別，匯聚了諸如歐冠聯(lián)賽的優(yōu)勝者、非洲俱樂部冠軍聯(lián)賽的冠軍、亞冠聯(lián)賽的獲勝隊伍等共計7支頂級球隊。今年的世俱杯賽事在日本國家舉辦。

近期，廣州恒大淘寶隊成功奪得亞洲冠軍聯(lián)賽的冠軍頭銜，這同時也為他們贏得了代表亞洲出戰(zhàn)世俱杯的寶貴資格。值得一提的是，阿里巴巴集團的董事局主席馬云與這支球隊有著密切的聯(lián)系，他可以說是恒大隊的“半壁江山”。在2014年6月，阿里巴巴集團對恒大足球俱樂部進行了12億元人民幣的投資，從而獲得了該俱樂部50%的股份。

據(jù)悉，阿里體育及其所屬的阿里巴巴集團資源將集中服務于世俱杯這一頂級知識產(chǎn)權，涉及賽事運作、票務管理以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等多個方面。目前，拜仁慕尼黑和皇家馬德里俱樂部在天貓平臺上均開設了官方旗艦店。

自去年國務院發(fā)布支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件以來，眾多中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、樂視等紛紛涌入體育領域。

今年九月，阿里巴巴創(chuàng)立了阿里體育，旨在借助阿里的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，助力體育行業(yè)實現(xiàn)轉型升級。

阿里體育的CEO張大鐘在發(fā)布會結束后向澎湃新聞透露，公司主要從事IP的整合與運作，并不涉及播映權的交易。此外，我們并不涉足播出平臺的建設，盡管播出平臺可能只是業(yè)務的一環(huán)，但我們更致力于體育產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。

自阿里體育成立以來，動作頻頻。其中，阿里巴巴集團旗下的華人文化已成功投資曼城母公司城市足球集團，并與美國Pac-12校園賽事達成為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴關系，此外，還與中國拳擊協(xié)會展開了合作。

至于此次冠名費用，張大鐘始終未予透露。

在此之前，豐田公司及其前身對世俱杯進行了長達三十四年的冠名贊助。然而，在今年4月份，多家媒體報道稱，豐田已經(jīng)不再擔任這一賽事的冠名商。

阿里體育的CEO張大鐘向澎湃新聞透露，阿里巴巴與國際足聯(lián)的協(xié)商工作已經(jīng)展開，時間回溯至兩個月之前。在這期間，馬云和張勇在幕后付出了諸多努力，為冠名事宜的成功奠定了基礎。同時，國際足聯(lián)對阿里巴巴的認知也超出了他們的想象。

實際上，國際足聯(lián)正因內部腐敗丑聞陷入困境，迫切需要尋找世俱杯的冠名贊助商。據(jù)悉，此次贊助的最低金額要求相較以往已有顯著降低。

有趣的是，本次的贊助商是阿里汽車（E-Auto），而非阿里體育。張大鐘透露，這一選擇的原因在于FIFA希望世俱杯能夠保持與汽車品牌冠名的傳統(tǒng)形象。

今年四月，馬云在微博上分享了他與足球之間的故事。他感慨道，盡管歲月流轉，他仍舊對足球一知半解。對于甲A甲B的區(qū)別，他始終感到困惑，同樣對中超的低級和高級之分感到迷茫，更不清楚那些揮金如土的俱樂部高層為何如此糾結。

我明白的是，僅憑那份為國家爭光的壯志豪情，是無法贏得世界杯的入場券的；而我堅信，僅憑金錢的力量，也無法堆砌出一支世界級的足球隊。馬云如此說道。

阿里巴巴能否將世界俱樂部杯賽事引入我國舉辦呢？關于這個問題，張大鐘在接受記者采訪時，表達了他的立場，顯得既模糊又含糊。

張大鐘指出，我們將嚴格依照國際足聯(lián)的規(guī)定執(zhí)行。按照這一規(guī)定，中國足球協(xié)會需提交相應的申請。

依據(jù)豐田公司的案例，冠名商能夠爭取到東道主組織活動、指定城市球場等額外的福利。